亿正策略广东流行音乐何以“一路生花”

文 | 吴三川

说起广东流行音乐，你会想到什么？是意境隽永的《涛声依旧》，还是朗朗上口的《老鼠爱大米》，抑或是节奏明快的《一路生花》？

8月25日，首届流行音乐创作大会（广东）在广州举行。广东，正以开放姿态与务实举措，向全球音乐创作者发出诚挚邀约。

作为内地流行音乐的摇篮，广东实至名归。中国内地的第一支流行乐队、第一家现代音乐茶座、第一家立体声唱片公司、第一个流行音乐排行榜……每一个“第一”，都踩准了时代的节拍，击中了大众的心弦。毕竟，流行音乐并不复杂，它既不自诩高雅，也不会自甘平庸，而是始终走在流行最前线，深深植根于大众生活，成为一代代人的集体记忆。

在粤语文化中，“镬气”，往往被视为一道菜的灵魂。在笔者看来，广东流行音乐的辉煌，也正是得益于“镬气”十足：在“食材”上，岭南文化自带开放包容、敢为人先的基因；在“火候”上，改革开放的浪潮、个体情感的启蒙，推动了消费市场的崛起；在“调味”上，“造星工程”和“签约制度”的全面展开，使得许多音乐人才奔赴广东、走向全国……再加上毗邻港澳的地缘优势，能够集齐这些有利元素，并且产生深刻反应的，似乎只有广东。

“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”一代人有一代人的流行，但不变的是音乐的本质。时至今日，文化消费愈发多元化，人们不再“同唱一首歌”，广东流行音乐的再出发，不为别的，就是要分众时代强化聚合力量——“团结音乐人，写出好歌曲”。

什么是“好歌曲”？谁来定义“好歌曲”？回溯来时路，仍启示良多。

创作并非独斗，生态向来重要。

20世纪八九十年代，广东流行音乐之所以能抓住时代风口，除了得益于一批优秀的音乐人，唱片公司的“产品化”、电台的“话题化”，同样功不可没。不妨整合内容创作、平台运营、演艺装备等行业资源，发挥产业要素完备优势，培育更契合需求的复合型音乐人才。从政策环境来看，近年来，从发布推动文化产业高质量发展“政策包”，到推出“优质内容创作扶持政策包”，再到这次举办首届流行音乐创作大会，广东在优化“营创环境”层面动作不断，可见其决心和力度。

市场瞬息万变，创新引领潮流。

所谓“流行音乐”，并不是一开始就流行的，同样经历了一个思想解放、审美重塑的过程。如著名音乐人陈小奇曾谈到，流行音乐一度被视为“靡靡之音”，他和同行们希望创作更有文化内涵的歌曲，改变大众的看法，巧妙化用古诗词的《涛声依旧》便应运而生。如今，流行音乐背后的技术、渠道、场景之变，既是挑战也是机遇。如何以更多元的表达、更在地的转译，重新定义“流行音乐”，重新连接受众，无论是理论还是实践层面，都值得深入探讨。

氛围滋养产业，产业反哺氛围。

好的音乐，其实是一种刚需。对务实且松弛的广东人而言，尤为如此。这里是名副其实的“爱乐之城”，街头巷尾总能响起熟悉的BGM，老少妇孺似乎都能张口来一句，流行音乐就像空气一样，渗进每一天、每一个人的生活缝隙。乘着新大众文艺的东风，专业壁垒逐渐消融、人人参与成为常态，音乐不仅仅是艺术，也可以成为共创共享的“开放实验”。8月25日晚，广州音乐公园正式开园，将成为广州首个“365天都有音乐演出”的常态化阵地，正是营造氛围感的积极尝试——聚是一团火，散作满天星。

岁粤如歌，粤唱粤好。广东，有自己的节奏与韵律。

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